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家居企业电商正热 家装电商将启

  【上海盛庐节能机电有限公司】从国家领导人到商家再到普通消费者,都已极为集中地关注互联网和金融领域的发展,家居行业在经历了近10年的沉寂期,终于浮出水面,为大众所关注。

  近期的各个家居或电商微信群里,讨论最为热烈的有两个主题:家居企业上市,还有家居电商。

  其实这两个话题多年来圈内都一直有人在讨论,但像如今这么高热度,实属罕见。家居电商和家居企业IPO,其实背后都与国家发展的战略走向和资本市场的推动有关:从国家领导人到商家再到普通消费者,都已极为集中地关注互联网和金融领域的发展,家居行业在经历了近10年的沉寂期,终于浮出水面,为大众所关注。

  2013年至2014年上半年,家居资本市场可谓丰收:东鹏陶瓷、东易日盛成功IPO,还有顾家、好莱客、实创等企业正努力冲刺……还有泛家居电商平台如美乐乐、土巴兔、尚品宅配新居网等,已在家居圈中迅速走红,并纷传有国际知名投资公司注入巨资(2014年2月,土巴兔获B轮红杉领投亿元人民币投资;2013年,美乐乐即已获B轮新加坡祥峰投资集团领投4000万美元投资,据悉美乐乐C轮融资已到位但尚未公布)。这些迅速进入家居圈和消费者眼球的家居企业或家居电商平台,正成为可以眼见为实的资本操作案例(这在很近的三四年前就属于不可想见的罕闻)。

  在南北家居市场的走访调研中,会清晰感觉到,家居企业资本运营或家居品牌电商化的迫切需求上,各地企业的差距不大,基本不会有所谓的京派、浙派、川派、粤派等分类,这大概就是家居行业全球化、互联网的特性。

  家居企业电商正热家装电商将启

  有个较大的发展特征是:家居企业电商正热,家装电商将启。家居电商(主要指家具、建材等产品类)在家具建材企业、卖场及独立家居电商平台的产业和市场发展刚性需求的推动下,已涌现了各种模型的企业平台或项目,如线上线下融合的O2O营销平台就被家居品牌广为推崇(各大家居建材品牌纷纷上线自有O2O企业平台,并在遍布全国的零售终端布局),有“野心”、有决心、有财力的家居企业如华日家居已投入巨资打造垂直化平台。还有一类是如东易日盛、洪涛等家装、公装领域的上市企业,也已在规划和布局电子商务,这些大型集成模式企业,在设计、施工、整体家居等传统项目基础上,必须学习专业性用好上市公司的资金,电子商务(当然还有“智能家居”,本文暂不做赘述,另文讨论)已成必须关注的领域(据悉,深圳上市公司洪涛装饰就以收购专业装饰网站为基底,推进企业电商化发展,以能谋取在资本市场的较好溢价)。处在家居或加装企业外围的证券研究机构及分析师也已重点关注家居电商甚至家装电商,更多的相关项目和产品也将快速涌现出来。

  对于准上市公司和上市的家居企业,要想获得更高的市值,“电商”已成刚需的标签;对于中小型企业或成长中的家居企业,“电商”就成为他们招商加盟、提升用户体验、规范化客户管理的“利器”。综述之:“家居电商正热,家装电商将启”!

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